Adobe Express hat 2.000 Social Media Nutzer in Deutschland zu ihren Content Konsumgewohnheiten befragt

Kurzvideos dominieren bei der »Gen Z« und den »Millennials« (35 Prozent), während News fast nur noch bei 55 bis 65 Jährigen (40 Prozent) Priorität haben. Bei den Plattformen führt »#YouTube« (49 Prozent) im Gesamtmarkt, doch 66 Prozent der »Gen Z« entdecken Trends fast ausschließlich auf »#TikTok«.

Welche Inhalte dominieren 2025?

Kurzvideos sind das beliebteste Format: 30 Prozent der Deutschen bevorzugen #Short #Form #Content wie »TikTok« Reels oder #Instagram #Reels. Besonders 18 bis 24 Jährige (35 Prozent) und 25 bis 34 Jährige (36 Prozent). Längere Videos (#Long Form Videos wie zum Beispiel »YouTube« #Vlogs, #Tutorials, #Interviews et cetera) sind mit 27 Prozent die zweithäufigste Option.

Auffällig: Frauen bevorzugen deutlich häufiger Kurzvideos als Männer (36 Prozent gegenüber 23 Prozent), während Männer sich lieber mit längeren Videoinhalten beschäftigen (33 Prozent gegenüber 22 Prozent). 

Nachrichten dominieren bei älteren Generationen, doch verlieren bei jüngeren an Bedeutung

Im Generationsvergleich zeigt sich: 40 Prozent der 55 bis 65 Jährigen nennen Nachrichten als wichtigstes Medienformat. Bei jüngeren Generationen fällt dieser Wert jedoch stark ab. Bei Erwachsenen unter 35 Jahren sagen dies nur rund 10 Prozent. Besonders 25 bis 34 Jährige nutzen #KI (17 Prozent).

Wie verändern sich #Online #Konsumgewohnheiten?

Fragen zu den Entwicklungen der vergangenen 12 Monate zeigen deutliche Tendenzen im Hinblick auf die Zukunft: 30 Prozent der Deutschen geben an, heute mehr Kurzvideos als im Vorjahr zu schauen, besonders 18 bis 24 Jährige (32 Prozent) und 25 bis 34 Jährige (35 Prozent). Die Nutzung KI gestützter Tools ist ebenfalls vor allem bei jungen Erwachsenen gestiegen: 28 Prozent der 18 bis 24 Jährigen nutzen KI heute häufiger als noch vor einem Jahr. Der klassische #Nachrichtenkonsum ist am höchsten unter den älteren Generationen (39 Prozent unter der Altersgruppe »55+«), ist jedoch bei jungen Nutzern deutlich geringer (11 Prozent der 18 bis 24 Jährigen).

Welche Themen bevorzugen deutsche Zielgruppen?

Unterhaltung ist das wichtigste Motiv für den Konsum digitaler Inhalte: 39 Prozent der Befragten priorisieren Entertainment, dicht gefolgt von bildenden oder informativen Inhalten (36 Prozent). Exklusive Angebote und Gewinnspiele liegen bei 29 Prozent.

Themenpräferenzen nach Region und Generation

#Mecklenburg #Vorpommern und #Schleswig #Holstein: höchste Nachfrage nach Unterhaltung (je 51 Prozent) #Baden #Württemberg und #Rheinland #Pfalz: stärkste Präferenz für informativen Content (je 43 Prozent). 18 nos 24 Jährige sind besonders unterhaltungsorientiert (34 Prozent), während 55–65 Jährige zusätzlich auf informationsorientierten Content setzen (jeweils 42 Prozent). #Influencer #Content: bleibt Nischenthema – bundesweit wird dieser Content nur 18 Prozent bevorzugt. Allerdings besonders unter den 18 bis 24 Jährigen von 26 Prozent. Auch das #Saarland bevorzugt Influencer Content (ebenfalls 26 Prozent).

Mehr über Adobe Express und die Umfrageergebnisse gibt es hier 🔗 …

#Methodik

Im Rahmen der Umfrage hat #Adobe #Express 2.000 Erwachsene in Deutschland, die in den #Social #Media aktiv sind, befragt, um zu verstehen, wie verschiedene Altersgruppen Inhalte konsumieren und mit welchen Plattformen sie am meisten interagieren. Der Bericht untersuchte auch die Veränderung des Content Konsums in den letzten 12 Monaten, um Anleitungen zu geben, welche Prioritäten Marken im neuen Jahr setzen sollten.

Über Adobe Express

Adobe Express ist das All in One Tool für Design, Foto und Video – entwickelt, um die Content Erstellung einfacher denn je zu machen. Ob für Social Media, #Business oder private #Projekte: Adobe Express hilft #Kreativen jeder Erfahrungsstufe dabei, Ideen schnell und wirkungsvoll umzusetzen. Mehr 🔗 …